MVP-Typen: Strategien zur effizienten Entwicklung eines Minimum Viable Products

Das Ziel eines MVP (Minimum Viable Product) ist es, eine Produktidee schnell zu validieren und herauszufinden, ob die Menschen bereit sind, für dein Produkt zu bezahlen. 

Aber wie kannst du vorhersagen, ob deine Lösung erfolgreich sein wird und eine positive Kapitalrendite liefert?

Es ist rational, die Idee mit minimaler Zeit, Geld und Aufwand zu validieren, bevor ein voll funktionsfähiges Produkt entwickelt wird. Dies verringert das Risiko einer Überinvestition. 

Aus diesem Grund schwören viele erfahrene Unternehmer auf einen MVP-Entwicklungsansatz.

MVP-Entwicklung zur Minimierung von Fehlschlagsrisiken nutzen

Es gibt keine Garantie dafür, dass eine Produktidee erfolgreich sein wird, aber indem du mit einem MVP beginnst, minimierst du das Risiko, viel in ein Produkt zu investieren, das möglicherweise kein Erfolg wird.

Laut einer Untersuchung von CB Insights ist der Hauptgrund, warum Startups scheitern, dass keine Marktbedürfnisse für ihr Produkt bestehen. 

Quelle: CB Insights

Der MVP-Entwicklungsansatz bietet den besten Weg, dieses Risiko zu minimieren, indem man mit einem kleinen Funktionssatz beginnt und das Produkt basierend auf Kundenfeedback verbessert. 

Welcher MVP-Typ ist der richtige für dich?

Es gibt viele Arten von MVPs, die auf unterschiedliche Budgets und Ziele abgestimmt sind. 

Dieser Leitfaden bietet ein tiefgehendes Verständnis des MVP-Konzepts und hilft dir, den Typ zu identifizieren, der am besten mit deinen spezifischen Zielen übereinstimmt.

Jeder Typ verfolgt einen bestimmten Zweck und eine Strategie, um deine Produktidee zu validieren, und das Verständnis dieser Optionen kann dir helfen, den besten Ansatz für deinen eigenen Entwicklungsprozess zu wählen. 

MVP-Feature-Priorisierung

Bevor du einen MVP-Typ auswählst, empfehlen wir dringend, deine Produktidee durch eines der Feature-Priorisierungsframeworks zu prüfen.

Die Bewertung jedes Features im Hinblick auf das Ziel deines MVP hilft dir, zu bestimmen, welche Funktionen wesentlich sind und welche für die zukünftige Entwicklung aufgeschoben werden können. 

Die beliebtesten Feature-Priorisierungsframeworks:

• RICE Framework
• MoSCoW-Methode
• Value vs. Complexity Matrix
• Kano-Modell
• Story Mapping

Dieser Prozess hilft dir, klare Prioritäten zu setzen, was es viel einfacher macht, den MVP-Typ zu wählen, der am besten zu deinen Bedürfnissen passt.

Low-Fidelity vs. High-Fidelity MVP

Grob gesagt fallen alle MVPs in zwei Kategorien: Low-Fidelity und High-Fidelity. 

Low-Fidelity

Low-Fidelity-MVPs sind einfach und leicht zu entwickeln. Das Ziel der Entwicklung eines Low-Fidelity-MVPs ist es, die Kundenprobleme zu analysieren und zu prüfen, ob es eine Nachfrage für dein Produkt gibt. 

Sie werden üblicherweise verwendet, um eine Idee zu validieren, bevor eine bedeutende Investition erfolgt.

High-Fidelity

High-Fidelity-MVPs sind komplex und erfordern mehr Ressourcen für die Entwicklung. 

Sie sind ideal, wenn du eine gut definierte Zielgruppe und ein klares Problem zu lösen hast.

Das Ziel der Entwicklung eines High-Fidelity-MVPs ist es, erste Nutzer dazu zu bringen, es zu verwenden, und dann weitere Iterationen basierend auf dem Kundenfeedback vorzunehmen. 

Der Kern des High-Fidelity-MVP-Iterationsprozesses ist der Build-Measure-Learn-Zyklus.
 

Quelle: RubyGarage 

Diese Entwicklungsstrategie ermöglicht es deinem Team, (oder nicht) Produktannahmen zu validieren und herauszufinden, wie deine Zielnutzer auf das Hauptmerkmal deines Produkts reagieren und es erleben.

Low-Fidelity vs. High-Fidelity MVP

Arten von MVPs

Das „Fake Door“ MVP

Technisch gesehen ist das „Fake Door“ MVP kein echtes MVP.

Es ist mehr eine Ideen-Teststrategie. Das liegt daran, dass es kein echtes Produkt, keine App oder keinen Service gibt, mit dem die Nutzer interagieren können.

Das „Fake Door“ MVP ist normalerweise eine Webseite oder eine Landing Page, die so gestaltet ist, als ob das Produkt real und vollständig funktionsfähig wäre. 

Wenn ein Besucher überzeugt ist und das Produkt ausprobieren möchte, wird er mit einer „Coming Soon“ oder „In Bearbeitung“-Mitteilung konfrontiert. 

Quelle: five.agency

Das Ziel eines Fake Door MVP ist die Validierung ohne Implementierung. 

Es hilft dir, das Marktinteresse zu bewerten, bevor du Zeit und Ressourcen in die Entwicklung eines echten Produkts investierst.

Eine positive Reaktion von potenziellen Nutzern kann eine Nachfrage für deine App signalisieren, was darauf hindeutet, dass es Zeit ist, mit der Entwicklung zu beginnen.

Das „Fake Door“ MVP wird auch als „Audience Building MVP“ bezeichnet, weil es dir hilft, eine tatsächliche Zielgruppe von Kunden aufzubauen. 

Wie es funktioniert

Erstelle eine Webseite, eine Landing Page oder eine Anzeige, die ein Produkt oder eine Funktion bewirbt, die nicht existiert.

Wenn Nutzer darauf klicken, werden sie auf eine Seite weitergeleitet, auf der sie erfahren, dass das Produkt noch nicht verfügbar ist, sie sich aber für Updates anmelden oder benachrichtigt werden können, wenn es gelauncht wird.

Vorteile

• Der Aufbau einer Landing Page oder einer Werbekampagne ist deutlich kostengünstiger als die Entwicklung des eigentlichen Produkts oder Features.
• Du erhältst sofortiges Feedback, ob genügend Interesse an einem Produkt oder Feature besteht, bevor du in dessen Entwicklung investierst.

Nachteile

• Wenn es nicht richtig kommuniziert wird, könnten sich Nutzer getäuscht fühlen, was ihre Wahrnehmung deines Produkts schädigen kann.
• Während du die Nachfrage validierst, erhältst du kein Feedback zu tatsächlichen Produktmerkmalen oder dem Design.

Ideal für

• Testen von Ideen oder Features, bevor du dich vollständig auf die Entwicklung festlegst.
• Schnelles Abschätzen des Interesses an einem Produkt oder Feature mit minimaler Investition.
   

Hier ist ein großartiges Beispiel für ein „Fake Door“ MVP von Buffer - das beliebteste Tool für Social Media Management. 

Landing Page

Das Landing Page MVP ähnelt dem „Fake Door“ MVP, da das tatsächliche Produkt noch nicht existiert. 

Sie unterscheiden sich jedoch darin, dass die Landing Page Nutzer einlädt, sich in eine Warteliste einzutragen und klar kommuniziert, dass das Produkt noch nicht einsatzbereit ist. 

Auf diese Weise kannst du den Markt validieren und eine anfängliche Nutzerbasis aufbauen, wenn du deine App startest. 

Wie es funktioniert

Du erstellst eine einfaches Webseite oder Landing Page, die die Hauptvorteile deines Produkts hervorhebt.

Die Seite könnte eine kurze Beschreibung, Produktvisualisierungen und ein E-Mail-Anmeldeformular oder einen Pre-Order-Button enthalten.

Nach dem Start der Seite analysierst du das Nutzerverhalten. Zum Beispiel, wie viele sich angemeldet haben, wie viele durchgeklickt haben und ob sie daran interessiert waren, mehr zu erfahren oder zu kaufen.

Vorteile

• Es ist sehr kostengünstig. Der Aufbau einer Landing Page erfordert wenig Zeit und minimalen Aufwand, besonders mit Website-Buildern wie WordPress oder Wix.
• Ideal für Marktnachfrage-Validierung, falls du eine hohe Zahl an Anmeldungen oder Vorbestellungen erhältst, was auf ein starkes Marktinteresse hinweist.

Nachteile

• Du kannst nur das Konzept testen, nicht jedoch das Nutzerverhalten oder Produktmerkmale.
• Validiert nicht die Funktionalität des Produkts. Die Landing Page bietet kein echtes Feedback zur Benutzerfreundlichkeit oder den Kernfunktionen des Produkts.

Ideal für

• Testen des anfänglichen Interesses an einem Produkt, bevor die Entwicklung beginnt.
• Einschätzen, ob Menschen bereit sind, für das Produkt zu bezahlen, bevor du es baust.

Unten ist ein Beispiel für ein Landing Page MVP von Taskmatix.

Quelle: apexure

E-Mail-Kampagne

Eine E-Mail-Kampagne MVP ist eine weitere Variante der Fake-Door-Methode. 

Aber anstatt Landing Pages zu nutzen, basiert sie auf, du hast es erraten, E-Mails.

Dieses MVP besteht darin, eine promotions E-Mail an potenzielle Nutzer zu senden, um sie über deine App, deren Funktionen und Vorteile zu informieren.

Das Ziel ist es, das Interesse an deiner App zu bewerten, bevor du mit der Entwicklung beginnst.

Dieser Ansatz bietet viele der gleichen Vorteile wie das Fake-Door MVP und das Landing Page MVP, mit einigen zusätzlichen Vorteilen. 

Zum Beispiel ist das Senden von E-Mails schneller als das Erstellen einer Landing Page.

Nutzer auf deiner E-Mail-Liste sind tendenziell engagierter als zufällige Besucher, was oft zu besserem Feedback führt als das, was du von einer Landing Page erhalten würdest.

Darüber hinaus kannst du mit einer richtigen Segmentierung gezielte Gruppen präziser ansprechen.

Zum Beispiel wird das Versenden einer E-Mail über eine Gitarren-App an eine Liste von Gitarren-Enthusiasten relevantere Einblicke liefern.

Um ein E-Mail-Kampagne MVP jedoch effektiv zu nutzen, benötigst du eine bestehende Mailingliste. Daher ist es weniger geeignet für Startups ohne Nutzer und idealer für etablierte Unternehmen, die ein neues Feature oder eine App einführen möchten.

Vorteile

• Relativ günstig und schnell umzusetzen.
• Zielgerichtet auf eine spezifische, relevante Zielgruppe.
• Ermöglicht direkte Interaktion mit jedem Kunden.

Nachteile

• Benötigt eine bestehende E-Mail-Liste mit Zielnutzern.
• E-Mail-Kampagnen haben oft geringe Konversionsraten, was die Ergebnisse beeinflussen kann.
• Funktioniert am besten, wenn sie mit einer Landing Page MVP oder anderen Methoden als Follow-up-Schritt kombiniert wird.

Ideal für

• Die Validierung deiner Wert proposition mit einer bestehenden Kundenbasis.
• Einschätzung, ob deine Kunden an einem neuen Feature oder Produkt interessiert sind.

Unten ist ein Beispiel von der E-Mail-MVP von Marketing Examples 

Quelle: codica

Marketingkampagne

Das Marketingkampagne MVP nutzt alle freien und bezahlten digitalen Marketing Methoden, die heute verfügbar sind. 

Das Ziel des Marketingkampagne MVP ist es, die Idee zu validieren, indem es breite Zielgruppen angesprochen wird. 

Es ist eine der besten Methoden, um die wichtigste Frage zu beantworten: "Wird mein Produkt verkauft?".

Darüber hinaus ermöglicht es dir, verschiedene Arten von Ton, Messaging und allgemeiner Markenbildung zu testen und herauszufinden, was am wirksamsten bei deiner Zielgruppe ankommt.

Zusätzlich ermöglichen es soziale Medien wie LinkedIn, Facebook, TikTok, Reddit und Instagram, gezielte Demografien anzusprechen, sodass du deine Zielgruppe effektiver erreichen kannst.

Google Ads ermöglicht es dir, Werbung für Suchanfragen anzuzeigen, die mit deinem MVP oder dem Problem zusammenhängen, das es ansprechen soll.

Im Wesentlichen fängst du an, mit einer Marketingkampagne zu fokussieren, anstatt ein MVP zu entwickeln. 

Vorteile

• Hilft dabei, welche Aspekte deines Produkts am meisten bei Kunden ankommen, zu identifizieren.
• Bietet Flexibilität bei der Ansprache spezifischer Demografien und Zielgruppenparameter.
• Ideal für Split-Tests und das Sammeln von detaillierten Marketing-Erkenntnissen.

Nachteile

• Erfordert Expertise in Marketing-Analytik.
• Das Durchführen umfassender Werbekampagnen kann eine finanzielle Investition erfordern.
• Bietet nur begrenzte Reichweite, es ist am besten für das Testen von Ideen und das Verstehen deines Zielmarkts geeignet.

Ideal für

• Wenn Sie Ihre Zielgruppe erforschen und die Vorlieben potenzieller Kunden verstehen.

Single-Feature MVP

Wenn wir über Arten von MVPs sprechen, kommt das Single-Feature MVP dem traditionellen Verständnis eines MVPs am nächsten.

Ein Single-Feature MVP ist ein Produkt, das entwickelt wurde, um das wichtigste Problem Ihrer Zielgruppe zu lösen.

Anstatt ein Produkt mit mehreren Funktionen zu erstellen, bauen und starten Sie nur das wichtigste Element, das das primäre Nutzerproblem anspricht.

Dies ermöglicht es, die Idee und den Marktbedarf für eine solche Lösung zu validieren.

Es ist weniger teuer und zeitaufwendiger als die Entwicklung einer vollständig ausgestatteten Lösung.

Während es ein spezifisches Problem für die Kunden löst, muss es außergewöhnlich gut funktionieren.

Dies wird die erste Einführung Ihres Produkts auf dem Markt sein, und wie die Nutzer es erleben, wird die Reputation Ihres Produkts im Laufe der Zeit prägen.

Wie es funktioniert

Sie identifizieren die eine Funktion, die das Hauptbedürfnis Ihrer Zielgruppe anspricht, und bauen nur diese Funktion.

Wenn Sie beispielsweise eine Fitness-App erstellen, könnten Sie sich darauf konzentrieren, eine einzelne Funktion wie das Verfolgen von Workouts oder das Zählen von Kalorien zu erstellen.

Die Idee ist, alle Ihre Ressourcen darauf zu konzentrieren, eine einzige Funktion zu perfektionieren, die den Kernwert für die Nutzer liefert.

Vorteile

• Durch die Begrenzung des Umfangs auf nur eine Funktion können Sie viel schneller starten.
• Es wird einfacher sein, eine einzelne Funktion zu testen, zu verfeinern und zu verbessern als ein vollständig entwickeltes Produkt.
• Ihre Nutzer werden direktes Feedback zum Kernwert Ihres Produkts geben.

Nachteile

• Die einzelne Funktion bietet keine vollständige Produkterfahrung, was zu Unzufriedenheit oder Verwirrung bei den Nutzern führen kann.
• Die Nutzer könnten mehr erwarten, daher sollte klar und transparent kommuniziert werden, dass das Produkt noch in der Entwicklung ist.

Ideal für

• Das Produkt befindet sich in einem frühen Entwicklungsstadium, bei dem der Hauptzweck darin besteht, ein bestimmtes Konzept oder eine Funktion zu validieren.
• Startups möchten sich darauf konzentrieren, eine Sache zu tun, die ein großes Nutzerproblem löst.

Uber ist ein perfektes Beispiel für ein Single-Feature MVP. Zu Beginn bot Uber den Nutzern lediglich an, sie von Punkt A nach Punkt B zu fahren.

Quelle: AppInstitute

Pre-Order MVP

Das Pre-Order MVP basiert hauptsächlich auf Crowdfunding.

Bei dem eine große Anzahl von Personen ein Produkt vor der Entwicklung bestellt.

Ein Pre-Order MVP wird normalerweise durch eine Marketingkampagne durchgeführt.

Ziel der Marketingkampagne ist es, potenzielle Nutzer zu bitten, Ihr Produkt im Voraus zu kaufen.

Dies geschieht normalerweise über Crowdfunding-Plattformen wie Kickstarter oder GoFundMe.

Ein großartiges Beispiel für ein Crowdfunding-Pre-Order-MVP ist das Kartenspiel Exploding Kittens.

Hier ist das Werbevideo von Exploding Kittens von Kickstarter:

Die Idee, das Produkt zu verkaufen, bevor es überhaupt entwickelt wird, klingt großartig, birgt jedoch bestimmte Risiken.

Zum Beispiel müssen Sie sicherstellen, dass die Endproduktqualität und Benutzerfreundlichkeit den Erwartungen der Kunden entspricht, die bereits in Ihr Projekt investiert haben.

Wie es funktioniert

Sie erstellen eine Landingpage oder eine Crowdfunding-Kampagne, in der Sie Ihr Produkt vorstellen und es zu einem ermäßigten Preis oder mit besonderen Vorteilen für frühe Unterstützer anbieten.

Kunden platzieren Pre-Orders, was sowohl die Validierung des Interesses als auch die Finanzierung für die Produktion des tatsächlichen Produkts liefert.

Das Pre-Order-Modell kann sowohl auf physische als auch auf digitale Produkte angewendet werden.

Vorteile

• Pre-Orders ermöglichen es Ihnen, schnelle Validierung zu erhalten, da sie ein direkter Indikator für die Nachfrage nach Ihrem Produkt sind.
• Das durch Pre-Orders gesammelte Geld kann zur Finanzierung der weiteren Produktentwicklung oder Herstellung verwendet werden.
• Sie werden eine treue Gruppe von frühen Anwendern aufbauen, die von Anfang an in Ihr Produkt investiert sind.

Nachteile

• Pre-order-Kunden setzen Vertrauen in ein Produkt, das noch nicht gebaut wurde, was riskant sein kann.
• Sie benötigen eine solide Marketingstrategie, um Vorbestellungen zu generieren und Begeisterung für Ihr Produkt zu wecken.

Ideal für

• Validierung der Nachfrage nach physischen Produkten oder Produkten mit längeren Entwicklungszeiten.
• Generierung von Mittel vorab, um die Produktentwicklung fortzusetzen.

Concierge MVP

Das Concierge MVP ist einer der hands-on MVP-Ansätze.

Anstatt ein vollständig automatisiertes Produkt zu bauen, liefern Sie den Service manuell an Ihre Benutzer.

Es ermöglicht Ihnen, Ihre Kernproduktidee zu testen, ohne auf komplexe Technologie angewiesen zu sein.

Der "Concierge"-Ansatz ist besonders nützlich, wenn Ihr Produkt einen Service umfasst oder Anpassungen erfordert.

Aber stellen Sie sicher, dass Ihre manuellen Dienstleistungen zu 100 % im tatsächlichen Produkt widerspiegelt werden.

Wie es funktioniert

Im Concierge MVP erstellen Sie eine einfache Version des Services, bei der jeder Teil der Benutzererfahrung manuell geliefert wird.

Wenn Sie zum Beispiel eine App erstellen, die den Nutzern hilft, ihre Mahlzeiten zu planen, könnten Sie manuell Mahlzeitenpläne für Kunden erstellen und personalisierte Empfehlungen anbieten.

Ihre Benutzer interagieren mit einem hochgradig personalisierten Service, aber die Back-End-Operationen werden manuell durchgeführt, oft hinter den Kulissen von Ihnen oder Ihrem Team.

Vorteile

• Da Sie keine vollständigen Systeme oder Infrastrukturen aufbauen, kann dieses MVP schnell und mit minimalem Aufwand eingerichtet werden.
• Sie interagieren direkt mit den Benutzern, sodass Sie tiefe Einblicke in deren Schmerzpunkte, Vorlieben und Bedürfnisse erhalten können.
• Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, schnelle Änderungen an Ihrem Service oder Produkt vorzunehmen, während Sie Feedback erhalten.

Nachteile

• Da jede Benutzerinteraktion manuell erfolgt, kann es schnell überwältigend werden, wenn die Kundenbasis wächst.
• Das Concierge-Modell ist nicht für Großunternehmen geeignet, ohne signifikante Automatisierung.

Ideal für

• Dienstleistungen, bei denen Personalisierung entscheidend ist (z. B. Beratung, Mahlzeitenplanung, Reiseplanung).
• Validierung einer Idee, bevor sie automatisiert oder skaliert wird.

Ein perfektes Beispiel für ein Concierge MVP ist Airbnb. Anfangs vermieteten die Gründer von Airbnb ein Bett in ihrer eigenen Wohnung und ihre Website richtete sich an die Teilnehmer einer bevorstehenden Design-Konferenz.

Wizard of Oz MVP

Das Wizard of Oz MVP ist eine fortgeschrittenere Version des Concierge MVP.

Bei diesem Ansatz interagieren Ihre Benutzer mit einem System, das wie ein vollständig automatisiertes System aussieht, aber in Wirklichkeit gibt es einen Menschen hinter den Kulissen, der die Arbeit erledigt.

Dies ist nützlich, wenn Sie eine Produkt-Erfahrung simulieren möchten, bevor Sie es vollständig entwickeln.

Im Gegensatz zum Concierge MVP wissen die Benutzer nichts darüber.

Hier ist ein großartiges Video, das perfekt veranschaulicht, wie das Wizard of Oz MVP funktioniert:

Wie es funktioniert

Sie bauen eine einfache Benutzeroberfläche oder Website, die es Benutzern ermöglicht, mit Ihrem Produkt oder Service zu interagieren, als ob es vollständig automatisiert wäre.

Anstatt dass das Produkt automatisch funktioniert, wird jedoch eine Person hinter den Kulissen manuell Aufgaben erledigen (z. B. Anfragen erfüllen, Informationen bereitstellen usw.).

Im Laufe der Zeit können Sie beobachten, wie die Benutzer mit dem Produkt interagieren und entscheiden, welche Funktionen für die endgültige Version automatisiert werden sollen.

Vorteile

• Sie können beobachten, wie Benutzer mit einer vollständig funktionierenden Oberfläche interagieren, obwohl das Backend manuell ist.
• Sie können schnell verschiedene Funktionen testen und sehen, mit welchen die Benutzer am meisten interagieren.
• Sie können Geld sparen für vollständige Automatisierung oder Produktentwicklung und dennoch die Kernidee testen.

Nachteile

• Wie beim Concierge MVP ist der Wizard of Oz-Ansatz langfristig nicht skalierbar, da er einen erheblichen manuellen Aufwand erfordert.
• Das vollständig entwickelte MVP sollte das Serviceerlebnis vollständig widerspiegeln, das von Menschen ausgeführt wurde.

Ideal für

• Komplexe Produkte oder Dienstleistungen, die erhebliche Backend-Funktionalität erfordern, aber zu Beginn keine vollständige Automatisierung benötigen.
• Testen des Kundenverhaltens und der Interaktionen mit einem Service, bevor er automatisiert wird.

Fazit

Die Wahl des richtigen MVP-Typs hängt von Ihrem Geschäftsmodell, der Produktkomplexität, den Ressourcen und dem Entwicklungsstadium ab.

Durch die Auswahl des richtigen Ansatzes können Sie Zeit, Geld und Aufwand sparen, während Sie wertvolle Benutzerinformationen sammeln, die Ihnen helfen, Ihr Endprodukt zu gestalten.